Thị trường Việt Nam được đánh giá là hấp dẫn đối với các doanh nghiệp (DN) nước ngoài từ nhiều năm nay nhờ sức mua lớn và đang gia tăng, đặc biệt trong vòng một năm nay, làm thay đổi vị trí của Việt Nam trong bản đồ thương mại toàn cầu. Đầu tháng 6, A.T Kearney, một hãng tư vấn Mỹ, đã đưa ra bản báo cáo gây bất ngờ cho các DN cả trong và ngoài nước khi nâng hạng thị trường bán lẻ Việt Nam từ vị trí thứ tư lên vị trí dẫn đầu ở những thị trường mới nổi, thị trường bán lẻ hấp dẫn nhất thế giới trong năm 2008. Các năm trước, thị trường Việt Nam luôn bị xếp sau Ấn Độ, Trung Quốc và Nga, bởi sức mua của thị trường Việt Nam không lớn như Trung Quốc hoặc quốc gia có dân số đông thứ hai trên thế giới là Ấn Độ. Trong bản báo cáo năm 2008, Công ty A.T Kearney cho rằng bước nhảy ngoạn mục của thị trường bán lẻ Việt Nam có được là do tốc độ tăng trưởng cao, nhiều thay đổi trong luật pháp của Việt Nam theo hướng khuyến khích nhà đầu tư nước ngoài, đặc biệt là nhu cầu tiêu dùng trong nước tăng mạnh với mức độ ngoài dự đoán.
Theo A.T Kearney, thị trường bán lẻ Việt Nam có tổng doanh thu ước khoảng 20 tỷ USD, con số này tuy rất nhỏ so với Ấn Độ và Trung Quốc, nhưng tốc độ tăng trưởng thì vượt hơn hẳn hai thị trường này. Người tiêu dùng Việt Nam thuộc loại trẻ nhất ở châu Á với 79 triệu dân có độ tuổi dưới 65, độ tuổi được cho là có nhu cầu mua sắm nhiều. Chi tiêu mua sắm của người Việt Nam trong năm qua đã tăng 75% so với năm 2000. Sự hấp dẫn được kể đến còn là việc Việt Nam sẽ mở cửa cho các nhà đầu tư nước ngoài tham gia vào thị trường bán lẻ vào năm 2009. Theo nhận định của A.T Kearney, đây là thời điểm hoàn hảo để tham gia vào thị trường bán lẻ Việt Nam .
Mặc dù đánh giá là hấp dẫn nhưng A.T Kearney cũng cảnh báo giá mặt bằng cho thuê ở Việt Nam, đặc biệt là hai thị trường lớn Hà Nội và TP.HCM tăng cao sẽ làm giảm đi tính hấp dẫn của thị trường bán lẻ Việt Nam khi so sánh với những thị trường khác. Nếu thị trường bất động sản ổn định, thị trường bán lẻ Việt Nam sẽ tiếp tục giữ vững ngôi đầu bảng các thị trường bán lẻ toàn cầu.
Đi vào cụ thể, thị trường bán lẻ Việt Nam được đánh giá hấp dẫn nhất là ở khu vực FMCG (Fast Moving Consumer Goods - sản phẩm tiêu dùng có mức chuyển dịch nhanh) như thực phẩm, thời trang, mỹ phẩm, dược phẩm, hàng điện tử và những sản phẩm tiêu dùng thiết yếu. Một công ty nghiên cứu thị trường nhận xét, người tiêu dùng Việt Nam có xu hướng sử dụng sản phẩm công nghệ mới nhiều hơn, từ tivi đến máy tính cá nhân và cả máy ảnh. Chính vì vậy, tốc độ tăng trưởng của khu vực hàng hóa này vẫn luôn giữ vững trong những năm gần đây.
Ngoài ra, thị trường bán lẻ Việt Nam còn nổi lên với nhận định là người tiêu dùng ngày càng thích hàng hiệu, đặc biệt là giới trẻ. Theo các chuyên gia nước ngoài, thu nhập của người tiêu dùng trong nước tăng đáng kể và rất cao ở một số nhóm người nên thương hiệu là lựa chọn hàng đầu của những người tiêu dùng thích khẳng định đẳng cấp.